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传媒行业2022年中期策略报告:多个子行业迎来拐

更新时间:2022-06-24  浏览次数:

  优良内容驱动,多个子行业迎来拐点:1)长视频平台在优良剧集和综艺等内容动员下,会员数目稳中有升,进入降价空间周期,ARPU值将持续增加。剧集本钱获得有用掌握,ROI不竭提拔,除不断红利的芒果TV外,其他长视频平台2022年下半年亦无望迎来盈亏均衡迁移转变点。倡议存眷(300413.SZ),剧集表示优良,2Q22开端综艺排播明显改进。2)短视频用户利用总时长估计持续连结两位数的增加,平台贸易化力度加大,告白和电商支出增速远超互联网行业均匀。倡议存眷无望麋集公布,估计整年手游市场范围仍将连结增加,此中下半年增速高于整年。倡议存眷研发气力微弱且版号储蓄丰硕的

  疫情修复驱动,影戏行业下半年无望迎来高增加。据猫眼影戏,2021年下半年行业票房195亿元,较19年同期下滑40%,次要受入口片影响,2021年整年入口片票房较19年下滑60%。受疫情重复影响,2022Q1天下累计票房同比下滑22.7%。参考之前疫情后影院的规复状况,在影片供应充沛的状况下,观影需求十分微弱,2021年几个热点档期票房均处于汗青高位。

  6月开端多部好莱坞定档外洋,并没有望引进海内,我们估计下半年入口片表示将较着反弹,同时跟着天下疫情获得有用掌握,国产片也将连续规复上映。我们估计在21H2票房的低基数下,本年下半年影戏行业无望迎来高增加。倡议存眷市占率不竭提拔的万达影戏(002739.SZ)和动画影戏龙头光芒.SZ)。手艺立异驱动,持久看好拥抱数字经济的互联网平台。挪动互联网行业从流量驱动转向手艺驱动,转型期头部互联网公司功绩

  百度/ 美团Non-GAAP 归母净利润增速别离为-25%/-41%/-174%。估计2022年下半年,海内互联网公司将连续鞭策平台经济标准运营,加码主动驾驶、SaaS等高新手艺范畴,拥抱数字经济,赋能实体经济,正视持久可连续开展。另外一方面,我们以为元宇宙下半年仍有催化,比方国产XR行业装备出货量的放量,和Oculus和苹果等新一代产物的推出,无望极大的动员消耗端提高。倡议存眷百度团体-SW(9888.HK)、美团-W(3690.HK)和腾讯控股(0700.HK)。风险提醒:政策羁系风险;疫情重复风险;会员/告白支出不及预期;游戏

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